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近日，宜都农产品区域公用品牌名称及推广语有奖征集活动正式启动，吸引来自全国各地30多家新闻媒体前往宣传推介。此次品牌名称要求能够准确概括和反映宜都历史文化、地理特征、自然资源和特色农业发展等特点，传递独特的价值观和品牌个性，字数原则上控制在6个字以内。通过挖掘农产品的文化内涵，打造农产品品牌，促进农业文化、农村产业的融合发展，依托文化赋能乡村振兴。

回顾今年端午，“碧水长歌颂端阳”端午特别节目、国际划联龙舟世界杯、“遇见端午”国风游园会......作为屈原故里的宜昌精心打造端午文化盛宴，成功实现文化传播与经济增长“双丰收”。据统计，仅端午当天，宜昌接待游客95.04万人次，实现旅游总收入6.41亿元。此外，在“文化＋农业”方面，宜昌各地都有自己的“绝活”：宜都举办一年一度的稻虾美食文化节，吸引四方游客打卡拍照；枝江步步升步鞋文化村将布鞋文化游和泥仓子农耕体验游串联成一条非遗文化旅游线路；兴山朝天吼举办花溪草堂农家土菜展示周活动，助力本土农家乐“走出去”。通过优秀传统文化与农业发展深度融合，既充分诠释传统文化新内涵，又能实现农文旅互惠共赢，为乡村振兴开辟全新空间。

文化兴则国家兴，文化强则民族强。要在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。宜都将今年确定为农业品牌推进年，以品牌名称征集为农产品赋能增值，这正是一次文化传承发展的生动实践。作为宜都的四朵金花，“酱草柑茶”四大绿色农产品始终根植于文化沃土，如国家柑橘公园创新建设橘醋庄园，已成为全国首个以橘醋文化为主题的旅游景点；清江鲟鱼谷围绕自身产业建设博物馆、主题公园、科研基地，打造集多功能于一体的现代特色农业产业园区......只有充分挖掘自身文化优势，打造本土文化IP，着力提升乡村产业和农业产品附加值，才能实现农业由“发展”到“振兴”的美好转变。

长江长，清江清，一方沃土，山河灵秀。作为全国百强县市的宜都，应当进一步挖掘农产品的文化潜能，提升农产品的文化价值，让传统文化为建设共富共美现代化新宜都注入不竭动力。就拿柑橘为例，宜都建成全国第一个柑橘文化体验中心，用心用情讲好柑橘种植历史、柑橘文化起源，创新举办柑橘深加工特色产品品鉴和柑橘文化宣讲活动，已逐渐成为宜昌文旅地标和网红打卡点。今后，宜都还将紧紧围绕“柑橘”做特色文章，全力构建“赏橘园生态美景，住橘乡农家民宿，吃橘子特色美食，品橘颂历史文化”一站式服务，助推农文旅融合发展，形成以旅兴农、以农促旅、文旅结合、城乡互动的乡村旅游发展新格局。

从优秀传统文化中汲取养分，打造文化品牌，积极探索“文化＋农业”发展路径，让文化成为兴农强农的关键引擎。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：李文俊（宜昌宜都）

责编：廖逢倩